去年南京人均社零超过8万元，保持GDP万亿元城市第1位；今年前三季度南京引进全球首店1家、亚洲首店1家、中国首店6家，很多知名店铺成为现象级消费代表……这些数据反映了南京对首店的吸引力。

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不仅是南京，长三角其他城市“首店经济”提速发展，呈现多元化态势。首店品牌与城市消费的“双向奔赴”，正在擦出亮眼的火花。

南京成首店经济“圈粉引流”之城

南京是东部地区重要中心城市和长三角特大城市，拥有扎实的消费基础、深厚的消费潜力、成熟的消费商圈，形成了发展首店经济的独特优势。南京以《南京市创建国际消费中心城市三年行动计划（2021年—2023年）》为纲领，配套出台关于促进首店经济发展的若干措施，为繁荣消费市场提供有力政策支持。

此外，南京拥有稳定的消费客群和深厚的消费潜力，年均境内外游客超1亿人次、南京都市圈腹地人口超3500万、全市常住人口近千万、在校大学生近百万，带来巨大的消费人气。社会消费品零售总额排名全国前列，2022年人均社零超过8万元，保持GDP万亿元城市第1位，今年前三季度，全市社零总额6174.59 亿元。南京还拥有成熟的消费商圈，全市超过1万平米以上的购物中心、商业综合体有175家，近三年来550家江苏首店以上各类商业品牌首店落地南京，95%以上的全球一线品牌齐聚金陵。

今年前三季度，南京共引入商业品牌首店323家，其中全球首店1家、亚洲首店1家、中国首店6家、华东及江苏首店129家，这意味着，南京正逐渐成为一线品牌进入中国市场、江苏市场的首选地，新业态、新品牌培育孵化的主战场。

“从多个维度我们可以看到，南京拥有着向上竞争的活力。”戴德梁行中国区商业部董事总经理甄仕奇表示，无论是从南京的人均社零消费、城市功能的完善、首店的数量与能级、核心商圈首店聚集度和密集度，都可以看到南京对于首店的吸引力非同一般。

甄仕奇进一步指出，“未来的首店不单单是首店，更多的是像首店、首发、首演、首展、首秀等，把所有的新发、第一次，都放在整个大的概念里，让整个在南京的”首店经济“，包括在宁消费，成为首店、首发、首展的代名词。”

在华略智库主管合伙人、首席内容官、长三角研究院院长夏骥看来，南京发展首店经济具有良好条件。“从长三角范围来看，南京是长三角城市体系中的特大城市，南京都市圈是长三角第二大都市圈，江苏省积极支持南京打造国际消费中心城市，发展首店经济有底气。”夏骥说，从南京市来看，南京是长三角人口集聚核心区，是全国最具幸福感城市之首，人均社零消费全国第一，发展首店经济有基础。

政策扶持创新发展，流量变“留量”

“今年上半年，上海新增首店557家，其中，全球或亚洲首店7家，全国及以上高能级首店合计占比达13.5%。”上海市商务委主任朱民日前发布了上海“首店经济”的最新成绩单。从2018年首提“首店经济”，到打造各具特色的“全球新品首发地示范区”，首发经济生态链日益完善。相关数据显示，2018年初至2022年底，上海引进各类国内外品牌首店达到4881家，平均每天新增2.7家首店。

在首店的有力助推下，今年上半年，上海实现社会消费品零售总额超过9300亿元，同比去年增长超过两成。

在吴江路步行街，上海本土化妆品林清轩的快闪店前人气很旺。“我们的首发新品借助‘五五购物节’平台打通线上线下渠道，在电商细分品类中实现了销量领先。”林清轩创始人孙来春说，上海为商家搭建了良好的平台，企业瞄准时机把最新产品带给消费者。

记者注意到，2023“上海全球新品首发季”活动期间，有逾150家首店旗舰店抢滩上海消费市场。比如，欧邦琪打造全球首家护理体验店、雅诗兰黛手工慢香水品牌勒莱柏首店落户新天地、乐高集团推出上海数字化零售首店等。

做“首店收割机”，上海市商务委今年初就提出要集聚全球消费资源，支持浦东建设国际消费中心，实施全球消费品牌集聚计划；聚焦外高桥、虹桥、淮海新天地进口贸易促进创新示范区建设，打造“一区一特色”的进口贸易促进创新示范区格局。蜂拥而至的新品首店，将帮助上海商业领跑全球，最终建成有全球影响力的国际消费中心城市。

让“首店”保持持续发展的活力，离不开政策的扶持，长三角众多城市纷纷发力。

早在2022年8月，浙江杭州商务局制定《关于发展“首店经济”推动杭州消费转型升级政策的实施细则》，对每引进1家国际顶级品牌首店（旗舰店）、国际一线品牌首店（旗舰店），且纳入限额以上统计的，分别给予其运营主体100万元、60万元奖励，分三年兑现。

在优化营商环境方面，杭州商务局把原本市级的审批权全部下放到区县、街区，商家通过App一键审批，几小时就可以完成。

不难看出，首店的数量与质量已成为城市竞争的新热点。业界认为，杭州不断释放加码“首店经济”的强烈信号，不仅有着提升城市商业发展能级，解决同质化、粗放式供给与多样化、品质化需求之间矛盾的考量，也有着加快培育建设国际消费中心城市、更好服务构建双循环新发展格局的期望。

今年5月，合肥市商务局网发布《合肥市促进经济发展若干政策实施细则（商务部分）》，明确支持发展首店经济等15种经济模式的政策条款、具体内容、奖补条件、申报方式及联系方式。

“政府的优惠政策着力把首店‘引进来’，首店的数量和质量是衡量一个城市商业发展水平的重要指标。”信达咨询品牌零售行业研究总监谢旭涛对《国际金融报》记者表示，为了吸引更多的首店，城市需要打造良好的营商环境，包括优质的基础设施、完善的法律法规、良好的市场秩序等。此外，还可以通过政策扶持、税收优惠等方式，吸引更多的首店落户。

“首店经济的发展满足了当下社会大众日益个性化、多元化的消费需求，能够进一步挖掘消费潜力，激发市民的消费热情。”在谢旭涛看来，想要推动首店经济可持续发展，让流量转化为“留量”，还需要在品质和特色上下功夫。

“同时，城市之间应加强合作，共同打造商业发展共同体。通过城市间商业资源的整合和共享，实现城市间商业的互补和共赢，进一步提高城市的商业发展水平。” 谢旭涛进一步表示，同时要加快培育建设国际消费中心城市，提高城市的国际化水平和全球影响力，“可以通过举办国际性的消费活动、推广国际化的消费理念、加强与国际消费市场的交流等方式，吸引更多的国际消费者前来购物，提高城市的国际消费中心地位”。

（文章来源：国际金融报）