本报记者李哲北京报道

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在多重利好的推动下，刚刚过去的暑期档中，游戏市场迎来爆发。

伽马数据发布的《2023年8月游戏产业报告》（以下简称《报告》）显示，截至今年8月，我国游戏市场规模为292.26亿元，环比上升2.15%，同比上升46.08%。环比增长幅度小幅缩窄，同比增长幅度再次扩大。

版号方面，9月25日，国家新闻出版署披露9月共有89款国产游戏获得版号。截至9月，今年国产游戏版号总数已达到698个。

版号利好暑期档

作为每年游戏市场的必争之地，暑期档在今年显得尤为热闹。

《报告》显示，2023年8月，中国游戏市场规模为292.26亿元，环比上升2.15%，同比上升46.08%。环比增长幅度小幅缩窄，同比增长幅度再次扩大。其中，中国移动游戏市场实际销售收入228.51亿元，环比上升3.35%，同比上升63.73%。

对于移动游戏市场收入增加的原因，《报告》将其归功于暑期档对用户付费行为的刺激。事实上，在7月的游戏报告中，这一数字同样呈现上涨态势。

《2023年7月游戏产业报告》显示，7月，中国游戏市场实际销售收入286.10亿元，环比上升3.34%，同比上升37.49%，同比增长率连续3个月为正。其中，中国移动游戏市场实际销售收入为221.10亿元，环比上升3.40%，同比上升51.09%。

华泰证券研报指出，版号的常态化发放支持行业供给端持续改善，优质内容对需求促进作用显著，游戏行业整体复苏态势有望进一步延续。

游戏产业时评人张书乐表示，版号常态化发放是推动这种繁荣的关键。游戏产品在暑期密集发布，是因为游戏公司在版号常态化下，研发运营能力全面回升，而这恰好集中在了暑期档。

9月25日，国家新闻出版署披露，9月共有89款国产游戏获得版号。今年前9个月，国家新闻出版署官网共公布8批次国产网络游戏版号，涉及国产游戏版号总数达到698个。此外还有两批进口游戏版号获批。

新老游戏各领风骚

记者注意到，暑期档期间，除了版号利好之外，多款新品游戏也陆续登场。

2023年7月，伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10中，《逆水寒》排名上升幅度最大，上升80名；新游《晶核》入榜，位于第9名。

网易旗下《逆水寒》于6月底上线，这款由端游改编的产品此前已积累较多核心用户，手游版本上线后热度较高，上线起至7月结束，一直保持在iOS游戏畅销榜TOP5以内。并且7月上线新版本，新增休闲竞技玩法相关内容以及主线、宠物、外观等。

同时上榜的还有朝夕光年研发的《晶核》。这款游戏于7月14日上线，上线前预约人数已破千万，首月流水预估超7亿元，登顶伽马数据新游首月流水测算榜。8月《晶核》延续其上线初期较优的市场表现，流水取得较为明显的增长。

记者注意到，在新游戏产品中，大量的AI技术已经得以应用其中。

网易方面在财报电话会上表示，AI在《逆水寒》手游中的应用，主要包括提升研发效率和用户体验两方面。一方面，《逆水寒》手游在美术生产环节、程序开发等环节都借助AI提升效率，更重要的是，整个游戏的研发逻辑从“游戏+AI”转变成“AI+游戏”，在AI大模型的基础上设计、研发了玩家从角色选择到游戏交互的全环节，充分发挥AI内容生产的高效率和趣味性，以丰富玩家开放世界体验。

张书乐表示，AIGC影响最深且最容易实现突破的领域，目前来说是集数字媒体之大成的游戏产业，其全产业链都可以一定程度接入AIGC。

华泰证券研报指出，游戏+AI在智能NPC、AI bot、结合AIGC的玩法创新等领域有望逐步落地，促进创新增收及降本增效，打开行业未来发展空间，或逐步提振板块估值。

今年暑期档中，经典游戏同样没有缺席。记者注意到，在《王者荣耀》的带动下，2023年8月，流水TOP50移动游戏中MOBA类产品流水份额增幅最大。《报告》中提到，《王者荣耀》流水增长一方面由于暑期用户活跃度较高，另一方面是其推出的七夕主题皮肤销量较高。

出海市场分化

出海是游戏市场的另一个增长点。记者注意到，今年8月我国自主研发游戏海外市场实际销售收入为15.03亿美元，环比下降0.22%。而在7月，该市场的实际销售收入为15.06亿美元，环比增长2.37%。

Data AI统计数据显示，8 月中国手游出海榜单前30产品收入规模环比增长5.7%，其中米哈游海外收入第一，产品《崩坏：星穹铁道》与《原神》均进行了版本更新，8月营收分别环比增长45%与8%。心动网络海外收入上升明显，其新游《铃兰之剑：为这和平的世界》 上线首日登顶中国台港澳地区 iPhone手游下载榜，并跻身增长榜第9名。

在7月，《使命召唤手游》《和平精英》《三国志·战略版》等产品收入均环比增长；另外，《黎明觉醒：生机》《哈利波特：魔法觉醒》于6月在海外上线，在7月带来增量。

从产品表现来看，在海外市场拓展方面，自研游戏出海收入正在分化，市场份额正在向头部公司集中。万联证券研报指出，海外市场头部产品表现良好，中国自研游戏出海收入维持稳定。

三七互娱方面表示，其已形成以MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营为基石的产品矩阵，后续将持续探索更多能够破圈和符合用户喜好的玩法与题材，更好地扩大用户圈层，持续创新，提升长线运营水平。

世纪华通方面则表示，在出海方面，公司以点点互动为主体，持续践行品类微创新，战略性打穿赛道，形成休闲游戏矩阵。该公司已经将自研的开放世界沙盒游戏《闪耀小镇》（LiveTopia）、故事驱动的模拟经营类游戏《菲菲大冒险》（Family Farm Adventure）、冰封末日生存游戏《Frozen City》（冰封时代）和《Whiteout Survival》（寒霜启示录）等标杆产品带给全球玩家。现《Family Farm》自创IP系列作品已累计过亿用户，创下了模拟经营手游出海的新纪录。

（文章来源：中国经营网）